Quando o assunto é rock, a Eisenbahn não fica só no discurso — ela sobe o volume e vai pra frente do palco. A cerveja premium do Grupo HEINEKEN confirma sua presença na PWR UP TOUR, turnê do AC/DC, e reforça de vez sua conexão com um dos gêneros mais icônicos da música. O movimento marca mais um passo da marca dentro do território do rock e dá sequência à estratégia iniciada com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station.
Depois de um ano intenso, com presença em grandes eventos e turnês — passando por festivais como The Town e shows do Guns N’ Roses — a Eisenbahn acelera para mais uma temporada de ativações, experiências e patrocínios que colocam o público no centro da ação.
A escolha pelo rock não é aleatória. A marca entende que o gênero dialoga diretamente com seu consumidor, que valoriza autenticidade, trajetória e identidade — características presentes tanto na Eisenbahn quanto em bandas que atravessaram gerações, como o próprio AC/DC, referência absoluta nos grandes palcos e símbolo de longevidade e sucesso.
E os números reforçam esse movimento. Dados do Luminate Data apontam um crescimento de 8,1% no consumo de rock via streaming de áudio nos Estados Unidos. No Brasil, o cenário também é positivo: segundo o Spotify, a Geração Z aumentou em 9% o consumo do gênero entre julho de 2024 e julho de 2025, chegando a 21% quando comparado ao mesmo período de 2023.
Com esse cenário favorável, 2026 surge como um ano-chave para aprofundar ainda mais a conexão com o público roqueiro. Em 2025, a Eisenbahn marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que reuniram mais de 800 mil pessoas. “Foi um ano de excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além do The Town, avançamos de forma consistente no território do rock, com presença no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A resposta do público foi extremamente positiva, e em 2026 vamos entregar experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.
